En este envío hablo de anotaciones en Google Search Console, impacto de la IA en la búsqueda y el futuro de los medios online, entre otros temas.
Todo el mundo quiere saber qué va a pasar con la IA en Google.
Cómo va a afectar el uso de los chats al SEO y a la búsqueda en general.
Tengo una mala noticia. Nadie lo sabe.
No solo es eso, es que, además, a los seres humanos se nos da muy mal pronosticar el futuro.
Pronosticamos en base al pasado. Basta con que llegue un cisne negro para que cualquier predicción se convierta en papel mojado.
¿Qué es un cisne negro? Lo que pasó en 2020. Dime cuántas empresas, desde una PYME de fontanería hasta Google, incluyeron en sus planes de 2019 que al año siguiente el mundo entraría en una pausa global que se alargaría durante semanas.
Nadie lo sabía. Nadie sabe cuándo volverá a ocurrir. Ni cómo.
Por eso, pronosticar qué va a pasar con el SEO en 2026 me parece igual de atrevido. Qué más da, si puede que haya un giro inesperado en el uso de la IA que cambie por completo las reglas del juego.
Hay que adaptarse al presente. Lo demás es mejor dejárselo a Sandro Rey (hace mucho que no sé nada de él).
He enviado hoy, día 18 de noviembre, una nueva edición de mi newsletter sobre SEO, analítica web y visibilidad en Google. A continuación puedes leer el envío completo.
Suscríbete a mi newsletter sobre SEO, visibilidad en internet y analítica web:
La actualidad SEO & Google Discover:
Google Search Console 🧰 Llevábamos años teniendo que usar extensiones de terceros para conseguirlo: Google Search Console ahora permite añadir anotaciones de forma nativa.
👉🏻 Viene muy bien para marcar hechos significativos en la gráfica de una web (una migración, un cambio de tecnología, un update en Google, etc).
👉🏻👉🏻 Las anotaciones serán visibles para cualquier persona con acceso a la misma propiedad en Search Console.
IA & búsqueda 💯 Nunca un 1% había dado tanto de qué hablar: AI sends 1% of website traffic – and most of it is from ChatGPT.
👉🏻 Un estudio de Conductor pone de manifiesto que solo un 1% del tráfico web ahora mismo viene de la IA. De ahí, el 87,4% procede de ChatGPT.
👉🏻👉🏻 Dentro de Google, en el 25,11% de las búsquedas ya se activa el módulo de AI Overviews. Salud y finanzas, entre las categorías que más disparan este módulo; inmobiliario y productos de primera necesidad, entre las que menos.
👉🏻👉🏻👉🏻 Hablando de Google, ¿sabíais de la existencia de Google FastSearch? Es la versión lite del motor de búsqueda de Google que actualmente se utiliza para generar los resultados de AI Overviews.
👉🏻👉🏻👉🏻👉🏻 Most ChatGPT links get 0% CTR – even highly visible ones.
Google & IA 🛒 Google ha presentado nuevas funciones de compra con IA, incluyendo búsquedas conversacionales, verificación automática de stock en tiendas y un sistema que puede comprar productos por ti cuando bajen de precio. La compra online a través de agentes de IA está cada vez más cerca.
👉🏻 De hecho, de la IA ya no se libra ni la búsqueda transaccional: Data Shows How AI Overviews Is Ranking Shopping Keywords.
Webs en 2026 🖥️ De las lecturas más interesantes que me he encontrado en los últimos tiempos acerca del futuro de la web: The end of the web? Goodbye HTML, hello AIDI! (no es nada técnico, pese a su título)
👉🏻 Vamos a un escenario en el que las webs serán cada vez menos consumidas por humanos, y más por robots. Por ende, deberán estar preparadas para que los robots las entiendan igual que lo hacían hasta ahora los humanos.
Futuro de los periodistas 🤳 Tengo tan claro que la única vía de supervivencia de los medios online (y los periodistas) será reconvertir estas empresas en incubadoras de influencers (con el riesgo de formar cantera que luego se lo acabe montando por su cuenta): The Creator Economy Just Moved Into the Newsroom, Are You There Yet?
Medios online & Europa 📰 Bruselas investiga a Google por manipular los resultados de búsqueda de medios de comunicación: Europa investigará si la política de abuso de reputación de sitios de Google está castigando injustamente a los medios online que basan buena parte de su negocio en los contenidos con afiliación. En 12 meses (sin prisa) sabremos el resultado de esta investigación.
La actualidad IA:
Jeff Bezos 💸 El fundador de Amazon se ha metido en una startup de IA industrial que ha levantado 6,2 mil millones de dólares: Jeff Bezos, el fundador de Amazon, es el nuevo CEO de Project Prometheus, una enigmática compañía de IA física.
Para las mentes curiosas:
Traducción automática 📖 ¿Llegaremos a ver una era en la que el idioma ya no será una barrera a la hora de publicar un libro? ¿Os imagináis que cualquier libro se traduzca (bien) al instante a decenas de idiomas? Amazon Kindle Translate, su nuevo servicio para traducir libros con IA.
Amazon Auto 🚗 Ford se suma a la lista de fabricantes de automóviles que venderán coches (usados, en este caso) a través de Amazon.
✍️ Publicado y actualizado el 18 de noviembre de 2025 por Jakub Motyka
- IA hasta en la cocina - 27 de noviembre de 2025
- Búsquedas de marca - 25 de noviembre de 2025
- Cisne negro - 18 de noviembre de 2025
